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　　南宮282月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕式在北京國家體育場(chǎng)隆重舉行。這場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴，不僅開(kāi)場(chǎng)節目令人驚艷，各個(gè)國家的代表團入場(chǎng)更是堪比時(shí)尚走秀，不少觀(guān)眾表示“種草”了運動(dòng)員身上的服裝。

　　“仿佛看完了一場(chǎng)世界羽絨服展銷(xiāo)大會(huì )”“冬奧會(huì )開(kāi)幕式羽絨服簡(jiǎn)直就是全球羽絨服品牌T臺秀，加拿大隊服最出名”“被驚艷到了南宮28，想要鏈接”“滿(mǎn)腦子加拿大代表團的衣服和羽絨圍脖”社交媒體上熱議之聲不斷，“開(kāi)幕式羽絨服”還登上微博熱搜榜。

　　入場(chǎng)時(shí)，微博一片“求量產(chǎn)”、“求全套鏈接”的呼聲。不少網(wǎng)友認為，加拿大這次運動(dòng)員的服裝最美，紛紛被“種草”，乃至“加拿大隊服”這個(gè)關(guān)鍵詞，還上了微博熱搜榜。

　　值得注意的是，加拿大代表團這次穿的不是“加拿大鵝”，而是加拿大另一個(gè)著(zhù)名運動(dòng)品牌lululemon。

　　據公開(kāi)資料，lululemon由創(chuàng )始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）在1998年創(chuàng )立于卑詩(shī)省溫哥華，最初通過(guò)瞄準瑜伽運動(dòng)這一細分小眾市場(chǎng)來(lái)切入，在精準的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略下，lululemon靠賣(mài)千元瑜伽褲在運動(dòng)服飾行業(yè)站穩了腳跟，并于2007年登陸紐約證券交易所。

　　由Lululemon設計的這一屆加拿大隊服，在配色上沒(méi)有依循加拿大國旗配色，而是選用年輕人審美偏好的深紅色和象牙白，并選用顯微鏡下的楓葉紋理，取代了以往醒目的楓葉，在保留了國家特色的基礎上，使整套服裝的設計也更為時(shí)尚與典雅。

　　加拿大代表隊的，包括一件羽絨服和可以?xún)纱┑呐煽舜笠?，袖子可以拆卸下?lái)做背心，衣服內部還有一個(gè)帶子，可以讓衣服當背包背著(zhù)，適應各種溫度。

　　這是Lululemon首次成為加拿大奧運代表隊官方服裝供應商，并已經(jīng)與加拿大奧委會(huì )和加拿大殘奧委員會(huì )達成協(xié)議，Lululemon將成為未來(lái)四屆奧運會(huì )加拿大隊的獨家?jiàn)W運服裝供應商。

　　目前Lululemon中國官網(wǎng)以及天貓官方店均未上線(xiàn)冬奧代表隊同款，但淘寶上已經(jīng)出現了同款代購。

　　有網(wǎng)友在Lululemon官方微博留言敦促公司安排上線(xiàn)加拿大冬奧同款羽絨服，并強調在中國不要限購，還有網(wǎng)友表示希望出加拿大冬奧羽絨服無(wú)國家名稱(chēng)版南宮28。

　　Lululemon此前在中國年輕女性群體中知名度較高，主要是因為其高價(jià)瑜伽褲，Lululemon的一條運動(dòng)高腰緊身褲在中國的零售價(jià)大約1000元左右，其高昂的價(jià)格不但未影響銷(xiāo)量，反而一度超越Nike、Adidas成為中產(chǎn)階級新標配。

　　從成立至今，Lululemon幾乎不請明星不打廣告，也無(wú)法阻擋它成為各路明星出街以及運動(dòng)休閑風(fēng)潮的新代名詞。

　　目前這個(gè)女性熟悉的瑜伽服飾品牌，市值已經(jīng)反超專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌Under Armour，一度變成世界運動(dòng)鞋服領(lǐng)域中的第三名。

　　根據Lululemon新出的第三季度報顯示，盡管全球供應鏈持續受到疫情影響，但公司2021年第三季度凈營(yíng)收為15億美元，同比增長(cháng)30%；凈利潤為1.88億美元，同比增長(cháng)30.73%。毛利潤為8.29億美元，同比增長(cháng)32%；毛利率增長(cháng)110個(gè)基點(diǎn)至57.2%。

　　產(chǎn)品方面，女士用品仍為lululemon第一大收入來(lái)源。第三季度，lululemon女士用品收入9.85億元，男士用品營(yíng)收3.43億元;其他用品營(yíng)收1.22億元。

　　lululemon首席執行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)在2021年第三財季的業(yè)績(jì)溝通會(huì )上盛贊了中國市場(chǎng)的表現，“中國是國際市場(chǎng)中表現最突出的一個(gè)，2年平均復合增長(cháng)率超過(guò)70%，線(xiàn)上和線(xiàn)下的表現都不錯?！?/p>

　　實(shí)際上，中國市場(chǎng)這一增速顯著(zhù)超越國際市場(chǎng)的整體增速。以歐洲市場(chǎng)為例南宮28，lululemon過(guò)去兩年間的復合增長(cháng)率只有20%。

　　早在2021年第二財季的業(yè)績(jì)溝通會(huì )上，卡爾文·麥克唐納就曾公開(kāi)表示，“我們的目標是到2023年將國際業(yè)務(wù)擴大四倍。中國尤其是我們在投資方面學(xué)到（經(jīng)驗）的一個(gè)市場(chǎng)南宮28，所以，中國絕對是我們的主要市場(chǎng)之一?！?/p>

　　在第三季度lululemon延續了持續擴張策略，凈開(kāi)設18家公司自營(yíng)門(mén)店，截至第三季度共有552家門(mén)店。

　　有意思的是，lululemon在中國的門(mén)店數量已經(jīng)超過(guò)了總部加拿大的門(mén)店數量。截至2021年的10月31日，lululemon在中國已增至71家南宮28，比年初新增了16家門(mén)店。同期，lululemon的美國門(mén)店增長(cháng)7家至322家，而加拿大的門(mén)店數量維持在62家。

　　展望未來(lái)，lululemon預計2021財年第四季度凈營(yíng)收將達21.25億至21.65億美元區間。全年凈營(yíng)收預計將達62.5億至62.9億美元區間。（北京時(shí)間財經(jīng) 陳世愛(ài)）