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　　南宮28一個(gè)熱知識：瑜伽褲并不只在做瑜伽時(shí)可以穿，如今已代替 光腿神器 、打、秋褲成為無(wú)數女生的日常穿搭。

　　近兩年，兼具舒適度與時(shí)尚潮流的瑜伽褲和鯊魚(yú)褲爆火出圈。從健身房穿進(jìn)辦公室，從運動(dòng)場(chǎng)流行到百貨商場(chǎng)，瑜伽褲成為女性消費者的新寵背后，不僅打破了過(guò)往 美麗刑具 帶來(lái)的諸多束縛，也掀起了一波女性運動(dòng)市場(chǎng)的消費浪潮。

　　今年初，賈玲導演的《熱辣滾燙》熱映，為女性運動(dòng)市場(chǎng)又添了一把火南宮28。近日， 瑜伽褲賣(mài)爆了 的話(huà)題登上熱搜。據央視財經(jīng)報道，一位運動(dòng)產(chǎn)品電商買(mǎi)手稱(chēng)，瑜伽褲是最熱門(mén)的單品，1 個(gè)小時(shí)就能賣(mài)出 200 多條，平均價(jià)格在 300 元左右。有商家店鋪半年賣(mài)了 2 個(gè)億。

　　瑜伽褲的持續走紅，反映出女性運動(dòng)市場(chǎng)正在變得更加被需要，而在各大品牌商家競相入局搶奪女性消費者的當下，一股 她運動(dòng) 消費力也隨之崛起。

　　盡管看到 瑜伽褲賣(mài)爆了 的熱搜，但在 95 后北漂女生曉東印象里，瑜伽褲并非今年才流行起來(lái)，而是這幾年一直都很火。

　　作為一個(gè)都市白領(lǐng)，曉東在兩年前迷上運動(dòng)，平時(shí)不僅下班會(huì )去健身房上團課，有時(shí)候也會(huì )趁著(zhù)午休時(shí)間，在公司附近的共享健身房運動(dòng)一下。

　　瑜伽褲比其他褲子要柔軟舒服多了，穿習慣了就不太想再去穿普通的褲子了南宮28。 曉東告訴數科社，現在除了需要見(jiàn)客戶(hù)的正式場(chǎng)合，她經(jīng)常會(huì )穿著(zhù)瑜伽褲去上班。

　　如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。有調查顯示，67% 的女性會(huì )選擇穿著(zhù)瑜伽褲上班通勤，32% 的女性將其作為日常服裝。在，瑜伽褲已成為一個(gè)時(shí)尚穿搭單品，出現在街邊、商場(chǎng)、運動(dòng)場(chǎng)、健身房等日常生活的場(chǎng)景中。

　　大家不再覺(jué)得瑜伽褲這個(gè)褲型穿出去有羞恥感了。 曉東表示，如果在大街上碰到一個(gè)女生穿著(zhù)瑜伽褲搭配運動(dòng)鞋，這樣的穿搭帶給她的第一感覺(jué)是很陽(yáng)光，不管對方是否喜歡運動(dòng)，都可能是一個(gè)熱愛(ài)生活的人。

　　當瑜伽褲不再被定義為僅限于運動(dòng)時(shí)才能穿，它實(shí)際上已經(jīng)超越了運動(dòng)裝備的范疇，成一種生活方式的表達，也折射出女性群體對于審美自由的追求。

　　雖然沒(méi)有運動(dòng)習慣，但這同樣不影響鯊魚(yú)褲成為雨桐的新寵南宮28。春節期間，雨桐靠著(zhù)兩天超厚加絨的鯊魚(yú)褲，代替打和秋褲，既有風(fēng)度又不失溫度的度過(guò)了整個(gè)冬天。在她看來(lái)，鯊魚(yú)褲和瑜伽褲差別不大，都已是她日常穿搭的必備品。

　　作為瑜伽褲的 孿生姐妹 ，鯊魚(yú)褲去年雙 11 成了這一品類(lèi)的又一黑馬。抖音電商戶(hù)外運動(dòng)商品榜中，MissWiss 鯊魚(yú)褲銷(xiāo)量居于第二，超過(guò)了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達斯的羽絨服。

　　而回顧整個(gè) 2023 年，瑜伽褲更是早就賣(mài)爆了。數據顯示，瑜伽褲的銷(xiāo)量同比增長(cháng)了 34.5%，其中女性消費者占據了 80% 的市場(chǎng)份額。

　　據錢(qián)江晚報此前報道，一位浙江服飾老板娘介紹，近三四年很多原先做打和的廠(chǎng)家都轉型做了瑜伽服飾，目前義烏的瑜伽服飾商家已從 10 年前的幾十家增長(cháng)至數百家。

　　有店鋪老板稱(chēng)，一年光是瑜伽褲就能賣(mài)出百萬(wàn)條， 有的店鋪還專(zhuān)門(mén)成立了電商團隊搞起了直播，不到 6 個(gè)月就做了 2 個(gè)多億元的銷(xiāo)售。

　　瑜伽褲的爆火出圈，標志著(zhù)穿緊身瑜伽褲出門(mén)尷尬的年代正在成為過(guò)去， 自信、健康也是一種時(shí)尚 這一理念正為更多女性所接受，也讓女性運動(dòng)市場(chǎng)變得更加被需要。

　　曉東發(fā)現今年春節過(guò)后來(lái)健身房上課的人突然變多了，而且大多數新面孔都是女性。她在樂(lè )刻健身辦的年卡，平時(shí)只要不加班就去健身房上團課，其中最喜歡上拳擊課。

　　現在每節課人都巨多，而且約課排課的人也特別多了南宮28。 在她看來(lái)，可能很大一部分原因要歸功于年初熱映的那部《熱辣滾燙》， 賈玲的減肥視頻激勵了很多女生想要去運動(dòng)。

　　據媒體報道，隨著(zhù)春季來(lái)臨，以及電影《熱辣滾燙》的熱映，今年春節后的健身房門(mén)店客流量比往年來(lái)得更早也更加猛烈。不少健身房新增用戶(hù)翻倍增長(cháng)，尤其是拳擊相關(guān)的各類(lèi)私教課、團課報名量增長(cháng)明顯，女性學(xué)員甚至成為報名拳擊課的主力人群。

　　樂(lè )刻運動(dòng)發(fā)布的一份數據顯示，節后幾天對比春節期間，樂(lè )刻運動(dòng)注冊用戶(hù)日均上漲 60%，搏擊類(lèi)課程約課率則高出平時(shí)時(shí)段 5 個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè) 2023 年，樂(lè )刻超過(guò) 6 成的私教用戶(hù)是女性。

　　在過(guò)去，女性運動(dòng)不賺錢(qián)且需求不足一直是運動(dòng)市場(chǎng)難以打破的刻板印象，但隨著(zhù)近年來(lái)女性運動(dòng)員在國際賽事以及體壇大放異彩，運動(dòng)市場(chǎng)所展現出的 她 力量的分量也越來(lái)越重。

　　事實(shí)上，女性早已成為健身消費市場(chǎng)的主力軍。不久前發(fā)布的《2023 中國健身行業(yè)數據報告》顯示，2023 年女性健身消費者占比達 55.41%，較 2022 年雖下降 0.5%，但仍更勝男性健身消費者一籌。

　　除了社交媒體掀起的帶貨效應外，近幾年，國內飛盤(pán)、騎行、陸沖等部分戶(hù)外運動(dòng)的興起也給女性運動(dòng)消費市場(chǎng)帶來(lái)了更多可能，間接令瑜伽褲這類(lèi)舒適又不失時(shí)尚感的單品快速出圈。

　　數科社發(fā)現，在小紅書(shū)，# 瑜伽褲和 # 鯊魚(yú)褲兩個(gè)話(huà)題瀏覽量目前已分別高達 6.8 億和 7.5 億。截至 3 月 15 日，抖音商城的女士九分褲好評榜單中，一款標題寫(xiě)著(zhù) 工廠(chǎng)直發(fā) 的 TOP1 鯊魚(yú)褲產(chǎn)品售價(jià) 39.9 元，近 30 日內賣(mài)出超 3.9 萬(wàn)件，已售出超過(guò) 219 萬(wàn)件。

　　隨著(zhù)女性經(jīng)濟地位的提升以及自我價(jià)值的覺(jué)醒，她們在追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，也帶動(dòng)了運動(dòng)場(chǎng)內外的 她經(jīng)濟 ，瑜伽褲的爆火正是這一趨勢的體現。

　　國內 她經(jīng)濟 的迅速升溫下，lululemon（露露樂(lè )蒙）是最早吃到女性運動(dòng)消費市場(chǎng)紅利的外來(lái)品牌之一。

　　去年是這個(gè)來(lái)自加拿大的運動(dòng)服飾品牌入華十周年。2013 年，lululemon 在上海新天地開(kāi)出中國首個(gè)展廳南宮28，隨后三年里只做展廳，組織各種免費的社區健身課，宣傳瑜伽運動(dòng)的美好。

　　lululemon 將在海外本土的發(fā)家經(jīng)驗成功搬到了中國市場(chǎng)：先創(chuàng )造一種讓目標顧客群體為之狂熱的生活方式，然后便如投入水面的石子，引起不斷擴散的波紋效應，從吸引更多圈層之外的顧客為之買(mǎi)單。

　　lululemon 將這一目標顧客稱(chēng)之為 Super girls（超級女孩），官方給出的 人設 是：一個(gè) 32 歲的單身職業(yè)女性，年入 10 萬(wàn)美元，已訂婚，擁有自己的公寓，喜歡旅行和時(shí)尚，每天會(huì )鍛煉 1 個(gè)半小時(shí)。

　　2016 年開(kāi)始，講完故事的 lululemon 終于談起生意，在上海、北京等一線(xiàn)城市的黃金商業(yè)地段瘋狂開(kāi)店。據品牌官網(wǎng)數據，目前 lululemon 在中國開(kāi)設了 148 家直營(yíng)門(mén)店，其中有高達 30 家是 2023 年新開(kāi)門(mén)店。

　　定價(jià)不菲的 lululemon 瑜伽褲順利躋身為 中產(chǎn)三件套 。在 lululemon 天貓旗艦店，一條女士長(cháng)版瑜伽褲售價(jià)從最低 340 元到最高 1680 元不等。

　　去年底，lululemon 公布了其 2023 財年第三季度財報。2023 財年前三個(gè)財季，lululemon 累計收入 64.14 億美元，同比增長(cháng) 20.15%；前三財季累計凈利潤 8.81 億美元，同比增長(cháng) 19.83%。中國市場(chǎng)功不可沒(méi)。

　　去年 10 月，手握始祖鳥(niǎo)這張底牌的安踏，再次將聚焦瑜伽運動(dòng)服飾的 MAIA ACTIVE 收入囊中。這家專(zhuān)為亞洲女性設計運動(dòng)服飾的年輕品牌，同樣以瑜伽褲起家，在國內瑜伽服市場(chǎng)已積攢了一定的消費人群和基本盤(pán)。

　　這兩年出了好多新品牌，價(jià)格感覺(jué)越來(lái)越貴了，以前幾十塊，現在動(dòng)不動(dòng)就上百。 對于把瑜伽褲當成打來(lái)穿的雨桐而言，喜歡在抖音電商的直播間下單，蕉下、MissWiss 這些均價(jià)在 100-200 左右的品牌是她的首選。

　　今年以來(lái)，lululemon 在抖音上的動(dòng)作頗多，也表明 lululemon 正在嘗試開(kāi)拓新的渠道，以應對各方入局玩家的追趕。