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　　南宮282022年受疫情影響，高頻靜態(tài)管理導致外出運動(dòng)機會(huì )減少南宮28，但線(xiàn)上健身直播的興起和居家健康意識的提升，使得瑜伽南宮28、跳操等輕量級室內運動(dòng)成為新寵，進(jìn)而帶動(dòng)消費者對瑜伽褲的消費需求，瑜伽褲市場(chǎng)銷(xiāo)量下降幅度低于運動(dòng)服飾整體（22年天貓平臺瑜伽褲銷(xiāo)量同比-10% vs 運動(dòng)服飾-15%）

　　高端品牌集中于大促期間進(jìn)行優(yōu)惠折扣活動(dòng)，22年雙十一依然保持全年消費高峰地位，占全年銷(xiāo)量24%，綜合看10-11月數據南宮28，21年瑜伽褲銷(xiāo)售額總合為24.8億元，22年為30.2億元，同比上升22%

　　在天貓瑜伽褲市場(chǎng)中，消費升級和消費降級現象并存，一方面，中高端市場(chǎng)件單價(jià)拉升了市場(chǎng)平均單價(jià)，22年單價(jià)同比上漲12.2%；另一方面，瑜伽褲平價(jià)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比提升，21年銷(xiāo)量占比38%vs 22年銷(xiāo)量占比40%

　　在瑜伽褲市場(chǎng)，頭部品牌以高端品牌為主導，海外品牌露露樂(lè )檬與國產(chǎn)品牌MaiaActive分別占據了品類(lèi)前二市場(chǎng)份額（22年天貓市場(chǎng)份額占比31.8%、7.7%）；與此同時(shí)，露露樂(lè )檬、Maia Active、Lorna Jane、安德瑪 22年天貓市場(chǎng)份額占比均獲增長(cháng)

　　在中端市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌份額進(jìn)一步擴大，品牌間競爭激烈，國產(chǎn)品牌vfu、Keep表現突出，22年市場(chǎng)份額飛速提升（22年在天貓瑜伽褲品類(lèi)中市場(chǎng)份額占比4.8%、1.4%，同比提升1.1、0.4個(gè)百分點(diǎn)）

　　平價(jià)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌占據主導地位，整體銷(xiāo)量占比略有上升，國產(chǎn)品牌佑游憑借低價(jià)優(yōu)勢，在平價(jià)市場(chǎng)中銷(xiāo)量領(lǐng)先

　　在中國女性運動(dòng)消費快速發(fā)展的大背景下，海外品牌露露樂(lè )檬成功地建立起了專(zhuān)業(yè)、健康生活方式的高品質(zhì)品牌形象，粉絲粘性強，市場(chǎng)份額保持穩定領(lǐng)先地位且保持增長(cháng)態(tài)勢

　　國產(chǎn)品牌Maia Active擅長(cháng)將產(chǎn)品功能性具象化地傳達給消費者，在瑜伽服飾領(lǐng)域形成專(zhuān)業(yè)品牌心智，使其在高端瑜伽褲市場(chǎng)的份額領(lǐng)跑

　　國產(chǎn)品牌vfu專(zhuān)注于打造核心單品，其星晴褲與小糯彈健身褲的銷(xiāo)售表現出色南宮28，疊加高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢，在中端市場(chǎng)中銷(xiāo)量與增速領(lǐng)先

　　在不同運動(dòng)場(chǎng)景中，消費者對產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性能的要求愈發(fā)提高，如透氣、吸汗、速干等屬性，以增進(jìn)用戶(hù)的舒適度與體驗感，用戶(hù)愿意為高科技面料與研發(fā)技術(shù)支付高溢價(jià)

　　隨著(zhù)她經(jīng)濟和悅己觀(guān)念的興起，瑜伽已逐漸成為女性健身運動(dòng)的重要細分市場(chǎng)，消費者更加關(guān)注修身塑形的效果，如緊身、提臀、蜜桃臀等賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注，有效提升產(chǎn)品賣(mài)價(jià)

　　瑜伽褲逐漸成為日常穿搭中的時(shí)尚潮流單品，以露露樂(lè )檬的Groove系列為例，顯瘦修身的喇叭褲型快速形成粉絲效應南宮28，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量增長(cháng)

　　為塑造自身專(zhuān)業(yè)運動(dòng)形象、并提升品牌影響力，品牌在與運動(dòng)選手、達人合作時(shí)，除發(fā)布宣傳物料外，更傾向于拍攝專(zhuān)業(yè)型視頻或組織運動(dòng)活動(dòng)，如露露樂(lè )檬中國跑步大使武瑞峰發(fā)布正確跑姿視頻、魔力薇薇聯(lián)合梵音瑜伽在上海舉辦線(xiàn)下瑜伽課等活動(dòng)

　　通過(guò)贊助運動(dòng)賽事以及綜藝節目，品牌與選手聯(lián)合宣傳，從而有效提高知名度，如安德瑪贊助的首檔體育生運動(dòng)社交綜藝節目《閃耀吧體育生》